DoorDash anunció hoy las Campañas de adhesión a franquicias, un nuevo producto diseñado para ayudar a los equipos de marcas corporativas y a sus socios franquiciados a llevar a cabo campañas publicitarias coordinadas en DoorDash.
“Estamos capacitando a los operadores propietarios para que colaboren de manera fluida con los equipos de marketing para hacer crecer su negocio y controlar su destino. Con 24 de las 25 franquicias de restaurantes que figuran en la lista de las 200 mejores de Franchise Times, estamos encantados de contribuir al desarrollo del ecosistema de franquiciadores y franquiciados y de abordar una brecha de coordinación que existe desde hace tiempo en el marketing de franquicias”, afirmó Vassili Samolis, director de Productos publicitarios de DoorDash. “Los equipos corporativos ahora pueden crear plantillas de campañas, establecer incentivos para clientes y requisitos de segmentación del público, y activar un calendario de marketing compartido con los franquiciados, todo ello desde la plataforma de DoorDash”.
Campañas de adhesión a franquicias
Las campañas recomendadas por las empresas son habituales en las cadenas de restaurantes nacionales. Sin embargo, su ejecución se ha basado en flujos de trabajo manuales, lo que ha dado lugar a una baja participación, fricciones operativas y desajustes entre la estrategia nacional y la ejecución local. Ahora, los anunciantes pueden planificar y lanzar campañas con flujos de trabajo más claros y una mayor visibilidad para todos los implicados en DoorDash. Con las campañas de adhesión a franquicias, los equipos corporativos pueden crear campañas basadas en las prácticas recomendadas y prioridades estratégicas, mientras que los franquiciados pueden revisar los detalles y adherirse directamente desde la plataforma. Esto elimina los formularios manuales y mejora la transparencia a la hora de mantener la información de la campaña, los plazos y las expectativas en un solo lugar.
En una prueba beta realizada en nueve marcas de restaurantes, las Campañas de adhesión a franquicias generaron un aumento promedio de las ventas de más del 15 %, lo que impulsó el crecimiento de las marcas de restaurantes tanto a nivel corporativo como de los franquiciados participantes.* En un estudio de caso, una marca nacional simplificó la inscripción en la campaña y aumentó la visibilidad de más del 45 % de sus tiendas participantes, lo que se tradujo en un aumento de las ventas semanales del 31 % y un ROAS más de seis veces superior.
Con base en los lanzamientos del año pasado de la orientación a mercados regionales y la mayor transparencia en la presentación de informes, estas herramientas reflejan un importante avance en la forma en que los sistemas de restaurantes distribuidos gestionan el marketing de rendimiento. A medida que los sistemas de franquicias buscan formas más eficientes de gestionar los presupuestos de marketing distribuidos y obtener resultados medibles, DoorDash Ads está creando herramientas que reflejan el funcionamiento real de los sistemas de franquicias, en los que la propiedad corporativa y local trabajan en busca de un crecimiento compartido.
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*Fuente: Resultados de la prueba beta de adhesión de la franquicia basados en las ventas totales durante un período de ocho semanas tras el lanzamiento de la campaña, en comparación con las ocho semanas anteriores al lanzamiento de la campaña, en 1234 tiendas de 9 marcas, lo que representa el 66 % del total de tiendas que participaron voluntariamente en campañas lanzadas entre el 24 de noviembre de 2025 y el 8 de enero de 2026.
