Hoy DoorDash Ads compartió que obtuvo la certificación de incrementalidad de la Alianza para la Auditoría de Medios (AAM), y anunció una nueva investigación con Circana e Ipsos MMA sobre cómo la publicidad de DoorDash impulsa las ventas incrementales y cómo debe medirse. Los anuncios se dieron a conocer en SHOWCASE, un evento de presentación de programas publicitarios para el sector minorista y comercial celebrado en Nueva York.
“Las marcas se encuentran bajo más presión que nunca para mostrar qué medios están realmente impulsando el crecimiento”, dijo Toby Espinosa, vicepresidente de Ads en DoorDash. “DoorDash Ads ayuda a las marcas a llegar a los consumidores cuando están listos para comprar y les ofrece formas más claras de medir si esas campañas atraen nuevos clientes y generan ventas incrementales. Esto es importante para las marcas a la hora de tomar decisiones de inversión para 2027“.
Certificación de incrementalidad de la Alianza para la Auditoría de Medios (AAM): DoorDash Ads es una de las primeras plataformas de medios comerciales en incorporar este nuevo estándar para la medición responsable. La certificación refleja una revisión independiente de la medición y generación de informes de incrementalidad de primera mano de DoorDash Ads para Productos patrocinados y Marcas patrocinadas, e incluye su metodología, gobierno de datos, marco de pruebas causales, cálculos de métricas y divulgaciones a los clientes. Ahora los anunciantes obtienen mayor transparencia sobre cómo DoorDash Ads mide el impacto de sus campañas, lo que les permite a ir más allá del rendimiento atribuido para entender el crecimiento incremental que se genera.
Nueva colaboración con Circana: DoorDash Ads y Circana se asocian para ofrecer a los anunciantes de CPG una validación independiente a nivel doméstico de las ventas incrementales y el crecimiento de nuevos compradores generados mediante Productos patrocinados y Marcas patrocinadas. Un estudio de elevación a nivel doméstico reveló que la inversión publicitaria de una importante empresa de bebidas en DoorDash generó $0.59 en ventas incrementales en tienda por hogar. Esto triplica el valor de referencia del sector de las bebidas, y el 56 % de los compradores a través de DoorDash son clientes nuevos que la marca no conseguía captar en las tiendas físicas. Obtén más información aquí.
Nueva investigación con Ipsos MMA: la investigación, que abarcó a seis anunciantes nacionales de restaurantes de servicio rápido, analizó cómo debía representarse la publicidad de DoorDash en los modelos de combinación de marketing y concluyó que las órdenes generadas por las campañas, y no las impresiones ni los clics, eran el dato más fiable para determinar la contribución de DoorDash a las ventas. El estudio también arrojó que, en las seis marcas, un promedio del 42 % del efecto modelado de DoorDash se mantuvo en la semana siguiente, lo que indica que su impacto en las ventas se concentra en la semana de exposición y refleja su papel como canal de conversión rápida. Obtén más información aquí.
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