La soirée de hockey est l’un des derniers rituels qui rassemblent de façon fiable toute la famille dans la même pièce. À titre de partenaire officiel de livraisons sur demande et de commandes à emporter de la LNH, DoorDash souhaite faire en sorte que ce rituel se déroule plus facilement, sans rater une miette de l’action.
La nouvelle plateforme créative de DoorDash, « Y’a quoi pour le hockey », redéfinit ce que signifie être une famille de hockey en créant un univers où les amateurs de hockey occasionnels sont au cœur des partisans. Certains amateurs qui regardent le match de chez eux ne peuvent pas nommer la formation de départ, mais ils peuvent répondre en une fraction de seconde à la question qui a donné son nom à la campagne. La campagne débute le 29 septembre, juste à temps pour le début de la saison 2026-2027.
« Les soirées de hockey servent à rassembler tout le monde, même si certains membres de la famille s’intéressent davantage à la nourriture qu’au match », a déclaré Jennifer Richardi, responsable mondiale de la marque et de la création chez DoorDash. « Voici la famille que DoorDash souhaite soutenir pour simplifier le rituel. Plus les familles créent de souvenirs ensemble autour d’une passion commune pour le match et de la nourriture qui l’accompagne, plus notre partenariat avec la LNH fait exactement ce pour quoi nous l’avons conçu. »
« Nous aimons que DoorDash soutienne les familles et les partisans de hockey avec cette nouvelle commandite. Chaque famille a une routine de soirée de hockey unique et répond différemment à la question Au menu pour le hockey? », a déclaré Rachelle Claveau, présidente de Broken Heart Love Affair. « Les familles de hockey se posent cette question déjà sans y réfléchir à deux fois. Nous lui avons simplement donné un nom et avons aidé DoorDash à devenir la solution. »
La publicité s’ouvre sur une famille qui s’installe pour regarder le match, répondant à la question « Y’a quoi pour le hockey » avec une réponse différente à chaque fois : de la pizza, des sushis ou tout ce dont on a envie ce soir-là. La caméra recule pour révéler que ce salon n’est qu’une partie d’un quartier plus vaste sur glace, où des foyers proches et lointains se rassemblent sur une grande patinoire. Alors que la rondelle s’élance sur la glace dès la mise au jeu, les Dashers filent sur leurs patins pour livrer les envies du moment juste à temps pour le début du match, reliant chaque foyer à l’action.
« J’adore les idées qui marient le surréalisme au quotidien. Pour donner vie à cette publicité, nous avons trouvé une patinoire de dimensions olympiques à Montréal, puis aménagé des salons directement sur la glace. Nous avons ensuite rempli l’endroit de familles… et d’une quantité franchement héroïque de nourriture », a déclaré Jack Driscoll, directeur chez Denim. «La comédie venait du fait d’avoir des joueurs de hockey hautement qualifiés qui filaient à une vitesse vertigineuse, tandis que de vrais Canadiens restaient chez eux, totalement inconscients du monde qui se déroulait autour d’eux. »
L’endroit met en vedette Max Domi (attaquant des Maple Leafs de Toronto) et Evan Bouchard (défenseur des Oilers d’Edmonton), tout en représentant les sept clubs canadiens de la LNH.
La campagne « Y’a quoi pour le hockey » est déployée à la télévision et sur les plateformes de lecture en continu, en vidéo numérique, en audio, en affichage, hors foyer et dans les médias sociaux, afin de joindre les partisans dans divers endroits tout au long de la saison. DoorDash a récemment annoncé qu’elle est le partenaire de présentation de tous les matchs nationaux de la saison régulière de la LNH du mercredi soir et des matchs éliminatoires de la Coupe Stanley diffusés sur Prime Video au Canada, avec des placements intégrés à la diffusion, du premier moment jusqu’au graphique final.
Regarder « Y’a quoi pour le hockey » en anglais et en français sur YouTube.
