DoorDash y Marvel se han unido para celebrar a los héroes cotidianos: ¡los Dashers! DoorDash y Marvel se asociaron para lanzar un nuevo cómic personalizado, “The Dashers”, que celebra el trabajo y la vida de quienes realizan entregas con DoorDash. En el cómic se describe cómo, gracias a la independencia, el ingenio, la flexibilidad y algunos giros increíbles, cuatro Dashers pueden salvar la ciudad de Dashville mientras persiguen sus objetivos y pasiones en la vida y prestan servicios a sus comunidades.
El cómic
“The Dashers” es un cómic personalizado de 26 páginas que presenta a cuatro superhéroes que valoran hacer dashes por diferentes motivos, al igual que sus contrapartes de la vida real.
La idea de destacar la diversidad de los Dashers está en el centro de la historia e impulsó el desarrollo de los personajes y las ideas iniciales de la trama. Los personajes principales se basan en diferentes tipos de personas que puedes encontrar dentro de la comunidad Dasher.
Ernesto valora poder explorar la ciudad y tener experiencias únicas en su barrio.
A Julia le gusta poder ganar dinero con flexibilidad mientras cuida a su familia.
Remi es una aspirante a chef que hace dashes para perseguir su pasión.
Andrew es un joven estudiante universitario experto en tecnología que hace dashes para comprar libros y apoyar su educación.
Cada uno de ellos utiliza su propio superpoder de Dasher, desde la omnireplicación (la capacidad de estar en varios lugares a la vez) hasta una elasticidad sobrenatural, para recorrer la ciudad haciendo dashes. Los Dashers se unen para salvar a la ciudad de Dashville de una fuerza misteriosa que agota a los ciudadanos de la ciudad y les impide hacer realidad sus sueños.
El cómic también se lanzará como un cómic animado dividido en cinco capítulos. Los capítulos se lanzarán por el canal de YouTube de Marvel Entertainment a partir del miércoles 12 de octubre.
La campaña
Durante la pandemia, vimos a las comunidades apoyar a los Dashers, reconociéndolos y agradeciéndoles por sus esfuerzos por volver a conectarlos en un momento en que la mayoría de las personas se quedaban en casa. Mientras el mundo volvía a las normas previas a la pandemia, necesitábamos una manera atractiva y auténtica de extender esta narrativa de gratitud y apoyo, y continuar celebrando a estos héroes locales. Por eso, DoorDash se asoció con Marvel, la autoridad en superhéroes, para crear un cómic, algo que el equipo de DoorDash nunca había hecho antes. El cómic es el centro de una iniciativa multicanal, de 360 grados, que destaca los actos heroicos cotidianos de los Dashers y celebra el papel que desempeñan en nuestras comunidades. En las próximas semanas, DoorDash lanzará la campaña “Activa al superhéroe en ti” para involucrar a los Dashers existentes y atraer nuevos Dashers a la plataforma. La campaña replicará el contenido personalizado en las plataformas de redes sociales (incluido un Snapchat Lens con tema de superhéroes), publicidades digital en la vía pública, una campaña de TikTokers con creadores de cómics y creativos de Marvel, una campaña de creadores Dasher y el prelanzamiento de videos en las salas de cine.
Poner a los Dashers en el centro de la historia del cómic, como héroes de la comunidad nos llevó a crear la campaña “Activa el superhéroe que hay en ti”. El cómic destacó la importancia de la flexibilidad y dio cuenta de las razones por las que muchas personas eligen hacer dashes. Hacer dashes les permite a las personas desplegar su mayor potencial, con la flexibilidad y las oportunidades de obtener ganancias que respaldan sus objetivos. Muchos Dashers activan la mejor versión de sí mismos cuando alcanzan esos objetivos.
Crear un cómic fue una iniciativa inesperada que le permitió a DoorDash mostrar su agradecimiento por los Dashers y aprovechar una forma creativa de llegar a nuevas audiencias.
Comic Con de Nueva York
Por primera vez, DoorDash conquistó la Comic Con de Nueva York, presentando The Dashers junto con una activación experiencial que dio vida a la ciudad de Dashville. Se puso a prueba a los fanáticos que debieron identificar sus superhabilidades y demostrar si tenían lo necesario para hacer dashes y salvar a la ciudad del mal.
Esta activación está inspirada en el deseo de darle vida al cómic de una manera interactiva y física para los fanáticos de DoorDash, los Dashers y los asistentes a la Comic Con amantes de los cómics. La activación hizo que toda la campaña fuera tangible y fue una forma impactante de atraer a los clientes al universo de los Dashers.
DoorDash y Marvel también organizaron un evento en el stand de Marvel, donde el presentador Langston Belton dirigió una sesión de preguntas y respuestas sobre cómo son las ocupadas vidas de los héroes de Marvel cuando no están salvando sus ciudades.
A lo largo de esta campaña, tanto los fanáticos como los héroes de DoorDash podrán interactuar con los personajes superhéroes, ya que el cómic animado se presenta en capítulos sucesivos que salen todos los miércoles a partir del 12 de octubre.
El cómic podrá leerse en las redes sociales de Marvel y en Marvel.com.
