Aspectos destacados clave
Las nuevas herramientas de informes y exploración ayudan a las marcas a medir el rendimiento
La búsqueda global ampliada aumenta la visibilidad del producto en todas las categorías
Las mejoras del Administrador de catálogos brindan a las marcas un mayor control sobre cómo aparecen los productos en DoorDash
Los anuncios fantasma y la nueva herramienta de informes en Ads Manager brindan una prueba clara de que los anuncios en DoorDash impulsan las ventas
DoorDash Ads anunció hoy un conjunto de soluciones diseñadas para ayudar a las marcas y restaurantes a obtener resultados medibles, ampliar el alcance y obtener una visibilidad más profunda del rendimiento en DoorDash.
“DoorDash ayuda a los negocios y las marcas a aparecer donde más importa”, dijo Katie Daleo, gerente general de CPG Ads en DoorDash. “Con los nuevos productos y herramientas publicitarias actuales, los anunciantes pueden contar con resultados medibles y repetibles, así como con nuestro compromiso de proporcionarles información más detallada en todo momento”.
Nuevas herramientas de informes y exploración para marcas de CPG
Los informes de participación a nivel de categoría, impulsados por Circana, brindan a las marcas una visión clara de cómo se comparan con los competidores en DoorDash, lo que desbloquea información valiosa para impulsar la estrategia de campaña. Esta función permite a los anunciantes comprender el rendimiento de su marca dentro de cada categoría, lo que les permite tomar decisiones más inteligentes basadas en datos. Disponible a través de informes comerciales en el Ads Manager.
Los Productos patrocinados ahora aparecen en todas las categorías de la búsqueda global en los EE. UU. y a nivel internacional, lo que permite a los anunciantes llegar a más consumidores con alta intención de compra que buscan activamente sus productos, lo que impulsa la visibilidad y las ventas.
Las nuevas herramientas en el Administrador de catálogos brindan a las marcas un mayor control sobre cómo aparecen los productos en DoorDash. Una nueva Vista en formato de lista con funciones avanzadas de filtrado, búsqueda, clasificación y descarga ayuda a los equipos a identificar rápidamente los productos más vendidos o las imprecisiones y a monitorear los artículos que aparecen en las campañas activas. Más información aquí.
Herramientas de medición mejoradas que utilizan la mejor metodología de su clase para restaurantes a nivel empresarial
Anuncios fantasma es ahora el estándar de DoorDash para medir los Anuncios patrocinados, lo que brinda a los comerciantes la visión más clara hasta ahora de cómo los anuncios impulsan las ventas incrementales. Esta metodología líder en el sector garantiza que los experimentos solo incluyan a clientes que realmente vieron un anuncio (o lo habrían visto) para eliminar el ruido y ofrecer una prueba real del rendimiento. En ocho pruebas recientes a gran escala, los Anuncios fantasma redujeron el ruido de medición en más del 90% y revelaron un mayor aumento de las ventas incrementales de los Anuncios patrocinados de lo que se midió anteriormente. Más información aquí.
Los nuevos informes de Ads Manager proporcionan a los comerciantes una visión única del rendimiento de los anuncios y las promociones con métricas como las ventas totales, las órdenes y el valor promedio de las órdenes en múltiples intervalos de tiempo para realizar un seguimiento de las tendencias y vincular el gasto con los resultados. También introduce informes basados en impresiones atribuidas, lo que permite a los comerciantes medir tanto las conversiones basadas en clics como en impresiones.
Con estas actualizaciones, DoorDash Ads continúa cumpliendo su promesa de ayudar a los negocios a crecer con resultados medibles, información más precisa y un alcance más amplio. En 2024, DoorDash y Wolt Ads superaron una tasa de ingresos publicitarios anualizada de más de mil millones de dólares en los más de 30 países donde operan. Con esto, DoorDash y Wolt Ads se convirtieron en la red de medios minoristas de más rápido crecimiento en la historia. Al combinar herramientas de medición líderes en la industria como Anuncios fantasma, la exploración ampliada en la búsqueda global y ahora soluciones de campañas impulsadas por IA con las capacidades externas de Symbiosys, DoorDash está construyendo el futuro de la publicidad de comercio local, impulsando a cada negocio, desde pequeños restaurantes locales hasta marcas globales, a estar presente donde más importa.
Para obtener más información, visita DoorDash Ads aquí.
Acerca de Circana
Circana es líder en el suministro de tecnología, inteligencia artificial y datos a empresas de bienes de consumo envasados de rápido movimiento, fabricantes de bienes duraderos y minoristas que buscan optimizar sus negocios. Obtén más información en www.circana.com.
