DoorDash Ads anunció hoy el lanzamiento de su solución de “Sales Lift Measurement” (Medición del aumento de las ventas), que ofrece a las marcas de productos de consumo herramientas avanzadas para medir el impacto real de sus inversiones publicitarias en DoorDash.
“A medida que los medios minoristas siguen madurando, la medición del impacto gradual resulta esencial para que las marcas comprendan qué plataformas aportan un valor realmente progresivo, ya que su objetivo no es solo impulsar el crecimiento, sino un crecimiento rentable”, afirmó Katie Daleo, directora general de CPG Ads en DoorDash. “Con Sales Lift Measurement, estamos mejorando nuestras capacidades de medición para que las marcas puedan evaluar lo que realmente importa y obtener una visión clara de cómo su inversión publicitaria se traduce en un crecimiento progresivo de las ventas en DoorDash”.
La metodología Ghost Ads goza de un amplio reconocimiento como el estándar de referencia en el sector para la medición de la incrementalidad. Esta nueva solución, basada en Ghost Ads, proporciona a las marcas una medición rigurosa y basada en experimentos, diseñada para cuantificar el incremento real de las ventas y el retorno de la inversión publicitaria, yendo más allá de las métricas de atribución tradicionales. Los anunciantes pueden destinar su presupuesto a las ubicaciones que ofrezcan el mayor rendimiento progresivo, optimizar las estrategias dentro de cada canal para maximizar el impacto de las inversiones existentes y tomar decisiones basadas en datos y fundamentadas en resultados empresariales reales.
Los estudios sobre el aumento de las ventas en los productos patrocinados muestran que DoorDash es un potente motor de crecimiento progresivo para las marcas, ya que genera un aumento medio de las ventas superior al 30 % para los anunciantes del sector de vienes de consumo de uso diario. Categorías como la de bocadillos registran resultados aún más sólidos, con un aumento medio del 65 %, lo que pone de relieve la capacidad de la plataforma para generar beneficios reales y adicionales.*
En estudios recientes de medición de aumento realizados por DoorDash en el cuarto trimestre de 2025, Heritage Kellanova (que ahora forma parte de Mars Snacking, líder mundial en el sector de los bocadillos con marcas emblemáticas como Pringles®, Cheez-It®, Pop-Tarts®) registró un aumento del ROAS de entre 2.4 y 2.9 veces en los tres estudios. El estudio sobre los anuncios de productos patrocinados de Cheez-It arrojó resultados sobresalientes, con un aumento de las ventas de casi el 46 %.
“DoorDash ha sido un socio estratégico para Heritage Kellanova, ya que nos ha permitido aumentar nuestras ventas totales y cumplir los objetivos de nuestras campañas”, afirmó Erig Joergens-Kokate, director sénior de Heritage Kellanova, que ahora forma parte de Mars Snacking. “Los estudios de aumento de los productos patrocinados nos han ayudado a comprender mejor el verdadero impacto incremental de la plataforma y han reforzado nuestra confianza en su capacidad para hacer crecer nuestras marcas. Y lo que es más importante, los resultados nos proporcionaron información útil para optimizar nuestras campañas y seguir impulsando el crecimiento global de las ventas”.
Con el lanzamiento de Sales Lift Measurement, DoorDash sigue invirtiendo en herramientas y funciones avanzadas de análisis de incrementalidad que ayudan a las marcas a medir lo que realmente importa y a impulsar un crecimiento significativo. Esta solución se basa en nuestra anterior herramienta de medición de incrementalidad para empresas gastronómicas.
Sales Lift Measurement está disponible actualmente para determinados anunciantes a través del servicio gestionado para campañas de productos patrocinados. Se prevé que a lo largo de este año se publiquen las mediciones de aumentos para otros productos publicitarios.
Obtén más información aquí.
* Las ventas progresivas se calculan comparando las ventas de una marca entre los clientes que han visto el anuncio y un grupo de control que no lo ha visto. Datos extraídos de las 30 pruebas de “Sponsored Product Lift Measurement” (medición del aumento de ventas de productos patrocinados) realizadas por DoorDash durante el primer semestre de 2025; categoría de bocadillos basada en datos de 19 campañas de prueba.
