Conclusiones clave:
La segmentación por intereses basada en las preferencias de platos utiliza el comportamiento de los consumidores durante la realización de órdenes en los restaurantes para ayudar a las marcas a llegar a audiencias con preferencias e intenciones gastronómicas demostradas
La segmentación minorista en productos patrocinados ofrece a los anunciantes nuevas formas de llegar a compradores fieles en los lugares donde ya compran
Análisis de la participación por categoría en Ads Manager ofrece una visión completa de la participación por categoría de una marca en relación con la competencia, en función de las ventas, las unidades y las impresiones
DoorDash Ads anunció hoy una serie de nuevas capacidades para los anunciantes de CPG, incluida una nueva solución de segmentación de intereses basada en los datos únicos de órdenes de restaurantes de DoorDash, la expansión de la segmentación minorista en productos patrocinados y el autoservicio de informes de participación de categoría. Juntas, estas funciones ofrecen una visión más profunda del recorrido del consumidor y un mayor control sobre cómo los anunciantes pueden planificar, activar y optimizar en DoorDash.
"Los medios minoristas están evolucionando rápidamente, y los anunciantes necesitan soluciones que transmitan señales significativas y un impacto medible", afirmó Katie Daleo, directora general de anuncios de CPG en DoorDash. "Nuestras últimas herramientas ayudan a las marcas de CPG a entender su posición en la categoría, perfeccionar su estrategia de audiencia y aprovechar lo que distingue a DoorDash, incluida una oportunidad única para llegar a más de 50 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo.* También nos entusiasma presentar nuestra primera lista de marcas CPG con impulso, que celebra a las 50 marcas desafiantes que están impulsando el crecimiento y captando la atención de los consumidores en DoorDash".
Nuevas herramientas diseñadas para el rendimiento y la transparencia
Segmentación por intereses: una nueva solución de segmentación de audiencias que emplea el comportamiento real de pedidos en restaurantes para identificar consumidores con intereses específicos de comida. Los anunciantes pueden llegar a audiencias que interactúan frecuentemente con los platos clave del menú, gracias a la alineación de la estrategia de campaña y marca con las afinidades de comida conocidas. Disponible próximamente para todos los anunciantes de CPG. Obtén más información aquí.
Segmentación minorista para productos patrocinados: la segmentación minorista ahora se expande a los productos patrocinados, lo que ofrece a las marcas de CPG mayor flexibilidad para llegar a compradores minoristas de alto nivel y la capacidad de impulsar estrategias específicas para minoristas y canales. Disponible próximamente para todos los anunciantes de CPG. Obtén más información aquí.
Análisis de participación por categoría: los nuevos paneles de autoservicio ofrecen una visión directa del estado de la marca y su posición competitiva en DoorDash. Las marcas pueden evaluar los factores clave de rendimiento y compararse con los principales competidores con la participación por categoría según las ventas, así como ver su propia participación en las ventas, unidades vendidas y volumen de impresiones en DoorDash. Esta información permite una asignación presupuestaria más informada y una planificación por categorías. Obtén más información aquí.
DoorDash publica la primera lista de marcas de CPG con impulso
Esta primera lista destaca a 50 marcas que demuestran un crecimiento sólido y una gran interacción con los clientes en la plataforma durante el 2025. Esta lista incluye competidores de rápido crecimiento que aprovecharon el marketplace de DoorDash, la presencia minorista y los productos publicitarios para acelerar la distribución e impulsar las pruebas al consumidor. Consulta aquí la lista completa de Impulso 2025.
43 de las 50 marcas con impulso están disponibles a través de los servicios de cumplimiento de DashMart, el nuevo modelo de DoorDash que ayuda a los minoristas a ampliar el alcance de sus productos. Gracias al uso de la red de DoorDash de DashMart para la gestión de inventario, recogida, empaquetado y entrega por parte de los Dashers, los minoristas pueden llevar sus productos a más clientes potenciales. A medida que estas marcas crecen, los servicios de cumplimiento de DashMart siguen siendo una forma fiable de ofrecer acceso rápido a los productos esenciales del día a día, desde productos frescos hasta artículos para el hogar y los favoritos locales.
DoorDash Ads ofrece soluciones que respaldan resultados completos desde el conocimiento hasta la conversión para compañías de todos los tamaños. La empresa continúa ampliando sus capacidades en el ámbito de los medios minoristas a través de la integración de señales de intención de entrega, el crecimiento del marketplace y conocimientos a nivel minorista para ayudar a las marcas a llegar a los consumidores en los puntos de decisión clave.
Obtén más información acerca de DoorDash Ads aquí.
*Según los montos combinados de DoorDash, Wolt y Deliveroo, medidos a septiembre de 2025.
