Hoy DoorDash se complace en anunciar que continúa ampliando el servicio de entrega a domicilio seguro y responsable con la incorporación de más tiendas a Marketplace. DoorDash también anunció hoy un conjunto de ofertas publicitarias para permitirles a las marcas conectarse mejor con los consumidores que buscan comprar y disfrutar de las bebidas alcohólicas de forma segura y responsable.
“Desde las marcas más populares de los Estados Unidos hasta cervezas, vinos finos y licores importados difíciles de conseguir, es un placer ofrecer una amplia selección en una gran gama de estilos y precios para el servicio de entrega de bebidas alcohólicas a domicilio por demanda”, dijo Fuad Hannon, vicepresidente de Nuevos Sectores. “En 2023, la cantidad total de licorerías disponibles en DoorDash en los EE. UU. aumentó más del 60 %. Hoy en día, DoorDash es líder en participación en la categoría de ventas de bebidas alcohólicas con servicio de entrega externo.* A medida que los consumidores disfrutan de lo mejor de su comunidad de forma conveniente y segura, las tiendas locales aumentan las ventas mientras los Dashers tienen más oportunidades de ganancia”.
Mientras DoorDash invierte en mejorar nuestras soluciones principales para los negocios minoristas, desde el rendimiento hasta los informes, estas nuevas funciones les permiten a las marcas crecer y cambiar rápidamente el comportamiento de los consumidores.
Productos patrocinados para la entrega de bebidas alcohólicas: las marcas ahora pueden convertir a los clientes de alto nivel con productos patrocinados, disponibles a partir de hoy en nuestra IU Ads Manager y a través de nuestros socios de API, Flywheel y Pacvue. Socios como Anheuser-Busch, Molson Coors, Mark Anthony Brands y Pernod Ricard ya están utilizando esta función.
Campañas de marca ocasionales: conéctate con los consumidores durante los momentos clave, como el Super Bowl, el Día de San Patricio y el Cinco de Mayo, para generar reconocimiento y conversión.
Marcas patrocinadas para la entrega de bebidas alcohólicas: las marcas pueden generar reconocimiento y consideración a través de nuevos carruseles de alto impacto que combinan los recursos de la marca con una selección de productos que se puede comprar. Disponible a gran escala más adelante este mes.
Asociación con MikMak: las marcas ahora pueden llegar y convertir a millones de usuarios mensualmente activos de DoorDash a nivel mundial en todos los canales, incluidos los sitios web de las marcas, redes sociales, códigos QR, videos y más, con información detallada sobre los comportamientos de compra asociados y las ventas atribuibles.
Asociación con Symbiosys.AI: mediante el uso de algoritmos avanzados de segmentación y optimización, las marcas pueden llegar a nuevas audiencias en canales de publicidad externos, incluidos la búsqueda, las redes sociales y la visualización, con informes de conversión y retorno de la inversión para medir la eficacia.
“Los consumidores tienen más opciones que nunca para disfrutar de un servicio de entrega de bebidas alcohólicas seguro y responsable. En DoorDash, las marcas encuentran oportunidades incrementales de captar a clientes de alto valor y conectarse con ellos durante su recorrido de compra”, indicó Toby Espinosa, vicepresidente de Anuncios. “Fuera de la compra de bebidas alcohólicas en restaurantes o bares, el método preferido para comprar bebidas alcohólicas es mediante una aplicación para ordenar servicio de entrega el mismo día.** Nos alegra ofrecer más herramientas y servicios para ayudar a nuestros socios, en tanto garantizamos que los consumidores puedan descubrir, interactuar y comprometerse de forma segura con marcas y productos relevantes para cada ocasión”.
Desde el lanzamiento de la entrega a domicilio de bebidas alcohólicas en 2021, este servicio por demanda en DoorDash ha crecido rápidamente año tras año. Los consumidores pueden encontrar más de 100 000 bebidas alcohólicas en miles de tiendas en 32 estados, además del distrito de Columbia y Puerto Rico, en DoorDash.
En el informe anual Tendencias en las órdenes en línea de restaurantes y bebidas alcohólicas, que incluye datos e información de propiedad exclusiva de DoorDash obtenidos de una encuesta realizada a consumidores en los EE. UU., la comodidad, el ahorro de tiempo y la conveniencia siguen siendo los factores determinantes clave a la hora de ordenar bebidas alcohólicas en línea.** El 73 % de los consumidores informa que utiliza aplicaciones de terceros cuando ordena bebidas alcohólicas en línea y el 89 % de los consumidores dice que usa el servicio de entrega de bebidas alcohólicas igual o más que el año pasado. Los datos de la encuesta coinciden con el crecimiento que se ha observado en las órdenes con servicio de retiro y entrega a domicilio, que ha aumentado un 54 % interanual. Analiza los datos en mayor profundidad aquí.
Mientras el servicio de entrega de bebidas alcohólicas a domicilio continúa creciendo, seguimos sumamente comprometidos a garantizar una experiencia de entrega segura para los consumidores, los Dashers y nuestros socios mediante funciones de seguridad líderes en la industria. Obtén más información sobre cómo ayudamos a hacer seguras las entregas de bebidas alcohólicas en cada paso del proceso aquí.
*Únicamente ventas de licorerías. Fuente: datos de participación en la categoría de Edison Trends de cuatro semanas consecutivas. La categoría representa solo a los facilitadores del servicio de entrega externo y es una pequeña fracción de la industria de comida y logística general. Es posible que los cálculos de participación en la categoría no reflejen de forma precisa nuestra posición en la categoría.
**Metodología
La plataforma Dynata, en nombre de DoorDash, llevó a cabo la encuesta del Informe de tendencias de las órdenes en línea de restaurantes entre el 12 y el 21 de marzo de 2024; en la que se encuestó a 1522 personas que viven en los EE. UU. de distintas edades, profesiones y niveles de ingresos. DoorDash no entregó ningún tipo de compensación ni incentivo a los participantes.
Además de los datos que arroja la encuesta, analizamos datos anonimizados de DoorDash para saber cómo han cambiado las actividades y preferencias relacionadas con las órdenes de comida y bebidas alcohólicas durante el último año o en comparación con los años anteriores.
