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Presentamos soluciones publicitarias de autoservicio para que las marcas de CPG lleguen a nuevos clientes durante las ocasiones de compra diarias

Hoy, presentamos nuevas soluciones publicitarias de autoservicio diseñadas para brindarles a las marcas de bienes de consumo empaquetados (CPG) más flexibilidad y opciones para llegar a casi todos los hogares de Estados Unidos.

4 minutos de lectura
17/10/2022
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Hemos creado la plataforma de comercio local más grande de América del Norte, y nuestro objetivo es ayudar a las marcas de CPG a aprovechar los más de 25 millones de clientes activos mensuales de DoorDash en nuestra amplia red de más de 75,000 tiendas de conveniencia, mercados y minoristas, en el punto de venta para impulsar mayores compras. Los nuevos productos publicitarios de autoservicio incluyen el administrador de anuncios de CPG, asociaciones de plataformas de terceros con Pacvue y Flywheel e integraciones de API, con anuncios patrocinados de autoservicio que se expanden a Canadá y Australia.

“A medida que continuamos desarrollando la plataforma publicitaria local, nuestro objetivo es conectar cada tienda y cada marca dentro de las tiendas con los consumidores locales”, dijo Toby Espinosa, vicepresidente de DoorDash Ads. “Los anuncios en DoorDash continúan siendo una forma confiable para que los consumidores descubran nuevos negocios y productos que son relevantes para ellos en cada ocasión de compra. Con las noticias de hoy, nos entusiasma llevar la publicidad digital a marcas de todos los tamaños con soluciones innovadoras y flexibles”.

Administrador de anuncios de autoservicio para CPG

Nuestra plataforma de autoservicio para DoorDash Ads Manager permite a las marcas de CPG activar, administrar y medir directamente los anuncios de productos patrocinados en DoorDash. Los productos patrocinados son colocaciones a nivel de artículo en todo el mercado de tiendas de conveniencia y mercados que conectan a los consumidores de DoorDash con las marcas que les encantan. Nos enfocamos en generar ingresos incrementales para nuestros socios y, en promedio, vemos que más del 50% de las órdenes generadas a partir de anuncios en DoorDash provienen de nuevos clientes.* Esto fue así para Clorox, quien recientemente realizó una campaña con nosotros y vio que la mitad de los clientes que ordenaron productos de su campaña publicitaria lo hicieron por primera vez en DoorDash.**

Administración de plataformas de terceros con Pacvue y Flywheel

A medida que creamos una plataforma publicitaria colaborativa y flexible, las marcas de CPG también pueden acceder a los anuncios de DoorDash a través de plataformas de terceros: Pacvue, una solución de software empresarial líder para las marcas y el primer socio de DoorDash en el mercado, y Flywheel, una agencia de comercio digital de servicio completo y de guante blanco.

“Nos entusiasmó ser una de las primeras marcas en acceder a los anuncios de DoorDash a través de Pacvue. Las marcas que promocionamos experimentaron un fuerte aumento en las ventas en comparación con los meses anteriores. Continuaremos aprovechando la plataforma de DoorDash para llegar a los clientes en el punto de venta e impulsar compras incrementales”. – Jennifer Flemming, gerente de marketing de rendimiento, Reckitt Benckiser

Integración de API para la gestión interna

Nos complace presentar una opción para que las marcas de CPG se basen en la API de DoorDash y se administren de forma interna. PepsiCo es uno de nuestros primeros socios en integrar nuestra API en su propia plataforma de administración de anuncios.

Múltiples puntos de contacto para la plataforma de anuncios de CPG de DoorDash

Los socios de CPG pueden acceder y administrar los anuncios de DoorDash como lo deseen, ya que comercializan sus productos a clientes nuevos y leales. El año pasado, anunciamos un conjunto de productos publicitarios que incluyen banners, promociones y anuncios patrocinados, y con la introducción de los productos patrocinados, ahora permitimos que las marcas de CPG se impulsen en las superficies más visibles de DoorDash:

  • Las colecciones ayudan a los consumidores a descubrir productos con anuncios que aparecen en pasillos seleccionados de varias tiendas.

  • Con las Categorías, las marcas pueden impulsar los productos en los primeros lugares de la categoría, como refrigerios o bebidas, a medida que los consumidores navegan.

  • A través de la Búsqueda, las marcas pueden captar consumidores con alta intención que buscan productos al aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda de DoorDash.

Las Colecciones, las Categorías y la Búsqueda permiten que las marcas se conecten con los consumidores en cada punto de su ruta de compra, lo que les brinda la oportunidad de aumentar las ventas y aumentar la participación en la categoría.

Expansión de los anuncios patrocinados de autoservicio a nivel mundial

En todos los mercados, nuestro objetivo sigue siendo el mismo: crecer y empoderar a las economías locales brindándoles acceso a las oportunidades. Hoy, estamos expandiendo los anuncios patrocinados de autoservicio a Canadá y Australia, lo que ayuda a las tiendas locales a aumentar su visibilidad, generar conciencia y encontrar a su próximo cliente. En promedio, las pequeñas empresas que se anuncian en DoorDash experimentan un aumento del 10% en las ventas.*** Tiendas como Ono Poke en Canadá y Seoul Bistro en Australia han experimentado un crecimiento incremental desde que comenzaron a aprovechar los anuncios de DoorDash.

Trabajamos con los 10 principales fabricantes de CPG de EE. UU. y, en solo un año, hemos generado más de $3 mil millones en ventas para tiendas a través de anuncios y promociones.**** Para los consumidores, los anuncios en DoorDash son una forma confiable de descubrir negocios y productos que son relevantes para cada ocasión. Los anuncios son transparentes dentro de la aplicación y siempre serán una experiencia de compra perfectamente integrada para los consumidores.

Las marcas pueden obtener más información sobre el Administrador de anuncios de CPG de DoorDash aquí y sobre los anuncios patrocinados aquí.


*Promedio de enero de 2022 a junio de 2022

** 2-16 de mayo de 2022

***Segundo trimestre de 2022

****Desde julio de 2021 hasta junio de 2022