DoorDash, la plataforma de comercio local, y The Trade Desk, el líder mundial en tecnología publicitaria, se asociarán para redefinir la forma en que las marcas se dirigen a los consumidores de alta probabilidad de compra. Aprovechando los sólidos datos de DoorDash y su amplia red de comercio local de más de 37 millones de consumidores activos mensuales*, esta asociación permitirá a los anunciantes ofrecer campañas publicitarias más pertinentes, transparentes y medibles en cada etapa del recorrido del cliente. Al combinar el conocimiento del consumidor de DoorDash con la tecnología programática de vanguardia de The Trade Desk, la asociación establece un nuevo estándar para los medios de comunicación minoristas, permitiendo a las marcas conectar con los públicos de manera que impulsen resultados significativos a partir de 2025.
Principales características de la asociación (puesta en marcha en 2025):
Dirigirse al público con precisión: Los anunciantes podrán aprovechar los amplios datos de primera mano de DoorDash para dirigirse a los clientes en función del comportamiento de compra, las preferencias y otros datos predictivos. Con la privacidad como prioridad y elemento central de la asociación, los datos de los clientes se eliminan de cualquier información de identificación directa, como nombres, direcciones y números de teléfono.
Acceso a inventario premium en todos los canales: Los anunciantes tendrán la posibilidad de realizar campañas en pantallas, móvil, transmisión de audio y televisión conectada a través de la plataforma omnicanal de compra de medios de The Trade Desk. A medida que los consumidores navegan y compran desde múltiples dispositivos y canales, los anunciantes pueden llegar a ellos a lo largo de su recorrido con mensajes pertinentes y oportunos con una experiencia de compra de un solo clic.
Medición de resultados sin complicaciones: Los resultados de la campaña se vincularán a las acciones en línea utilizando las capacidades de medición de bucle cerrado de DoorDash. Esto permitirá a los anunciantes refinar las estrategias y optimizarlas para obtener un mayor ROI en tiempo real, proporcionando una visión clara de la eficacia de los anuncios que llegan a los consumidores de DoorDash.
"Esta asociación representa un gran paso adelante en el empoderamiento de los anunciantes en DoorDash con las herramientas que necesitan para tener éxito", dijo Toby Espinosa, vicepresidente de Anuncios en DoorDash. "Nuestra colaboración con The Trade Desk proporciona una forma accesible, eficiente e impactante para que las marcas involucren a los consumidores a lo largo del recorrido del cliente, desde la consideración inicial hasta el pago. Esta asociación es una extensión natural de nuestra sólida suite de productos, diseñada para ayudar a los anunciantes a optimizar campañas, asignar presupuestos de manera efectiva y lograr resultados comerciales significativos".
"Nuestra colaboración destaca el enfoque con visión de futuro de DoorDash hacia los medios minoristas, permitiendo a restaurantes y negocios conectar mejor con los consumidores de alta probabilidad de compra", dijo Ben Sylvan, VP de Asociaciones de Datos, The Trade Desk. "Al integrar los numerosos datos de DoorDash con la avanzada tecnología programática de The Trade Desk, los anunciantes obtienen la capacidad de mejorar el rendimiento de sus campañas y utilizar sólidas herramientas de medición para evaluar el éxito. Esta asociación establece un mejor estándar de precisión, escala y responsabilidad en los medios minoristas dentro de los sectores de alimentos y CPG".
En octubre, DoorDash introdujo nuevas soluciones de publicidad omnicanal, incluyendo una Solución Offsite y Marcas Patrocinadas para CPG, diseñadas para ayudar a los socios de CPG a llegar a los consumidores a escala. En DoorDash, las marcas pueden hacer que cada interacción cuente, impulsando resultados comerciales significativos en el dinámico entorno publicitario actual.
* Incluye Wolt
