DoorDash et Marvel se sont associées pour célébrer les héros de tous les jours : The Dashers! DoorDash et Marvel se sont associées pour lancer une nouvelle bande dessinée personnalisée, The Dashers, qui célèbre le travail et la vie de ceux qui livrent avec DoorDash. La bande dessinée personnalisée raconte comment, grâce à l’indépendance, à l’ingéniosité, à la flexibilité et à quelques super rebondissements, quatre Dashers parviennent à sauver la ville de Dashville tout en poursuivant leurs objectifs de vie, en s'adonnant à leurs passions et en œuvrant pour leurs communautés.
La bande dessinée
The Dashers est une bande dessinée personnalisée de 26 pages qui met en scène quatre superhéros qui aiment effectuer des dashs pour une raison différente, tout comme leurs homologues de la vie réelle.
L’idée de mettre en valeur la diversité des Dashers est au cœur l’histoire et a permis de définir les personnages et les grandes lignes de l’intrigue. Les personnages principaux sont basés sur différents types de personnes que l'on retrouve au sein de la communauté des Dashers.
Ernesto se réjouit de pouvoir explorer la ville et vivre des expériences uniques dans son quartier.
Julia est ravie de pouvoir gagner de l’argent de manière flexible tout en prenant soin de sa famille.
Remi est une chef en herbe qui effectue des dashs pour soutenir sa passion.
Andrew est un jeune étudiant à l'aise avec la technologie qui effectue des dashs pour acheter des livres et financer ses études.
Ils utilisent chacun leur super pouvoir de Dasher, de la capacité d’être à plusieurs endroits à la fois, ou « omniréplication », à l’hyper-flexibilité, ou « élasticité surnaturelle », et autres, pour naviguer dans la ville et effectuer des dashs. Les Dashers s’unissent pour sauver la ville de Dashville d’une force mystérieuse qui draine l’énergie des citoyens de la ville et les empêche de réaliser leurs rêves.
La bande dessinée sera également lancée sous forme d'une série animée de cinq épisodes. Les épisodes seront diffusés sur la chaîne YouTube de Marvel Entertainment à partir du mercredi 12 octobre.
La campagne
Pendant la pandémie, nous avons vu des communautés célébrer les Dashers, les félicitant et les remerciant pour leurs efforts qui ont permis aux gens de renouer avec leur communauté à un moment où la majorité des personnes restaient à l’intérieur. Alors que le monde est revenu à la vie d’avant la pandémie, il était important de trouver un moyen authentique et engageant de perpétuer ce témoignage de gratitude et de soutien, et de continuer à célébrer ces héros locaux. DoorDash s'est donc associée à Marvel, l'autorité en matière de superhéros, pour créer une bande dessinée physique, ce que l'équipe de DoorDash n'avait jamais fait auparavant. La bande dessinée est au centre d’un projet de marque multicanal à 360 degrés qui amplifie les exploits quotidiens des Dashers et célèbre leur rôle dans nos communautés. Au cours des prochaines semaines, DoorDash lancera la campagne « Activate Super You » pour mobiliser les Dashers actuels et attirer de nouveaux Dashers sur la plateforme. La campagne comprendra du contenu personnalisé sur les plateformes de médias sociaux, y compris un filtre Snapchat sur le thème des superhéros, de la publicité numérique hors domicile, une campagne de créateurs TikTok mettant en vedette des créateurs de bandes dessinées et de Marvel, une campagne de créateurs Dasher et des publicités d'avant film dans les salles de cinéma.
Le fait que les Dashers soient considérés comme des héros de la communauté dans la bande dessinée a inspiré la création de la campagne « Activate Super You ». La bande dessinée a mis en évidence l’importance de la flexibilité et a donné vie aux raisons pour lesquelles de nombreuses personnes choisissent d'effectuer des dashs. Le fait d'effectuer des dashs permet aux Dashers d’être la meilleure version d’eux-mêmes avec la flexibilité et les opportunités de revenus qui soutiennent leurs objectifs. De nombreux Dashers deviennent la meilleure version d’eux-mêmes en atteignant ces objectifs.
La création d’une bande dessinée était un moyen original pour DoorDash de montrer sa reconnaissance envers les Dashers et d'exploiter un moyen créatif d’atteindre de nouveaux publics.
Comic Con de New York
Pour la première fois, DoorDash a pris d’assaut le Comic Con de New York, en lançant The Dashers en même temps qu’une expérience qui a donné vie à la ville de Dashville. Les amateurs ont ainsi pu découvrir leurs super pouvoirs et constater s'ils avaient qu'il fallait pour s'élancer et sauver la ville du mal.
L'expérience a été inspirée par le désir de donner vie à la bande dessinée de manière interactive et physique pour les amateurs de DoorDash, les Dashers et les participants au Comic Con qui aiment les bandes dessinées. Cette activité a rendu toute la campagne tangible et a été un moyen efficace de présenter l’univers des Dashers aux clients.
DoorDash et Marvel ont également organisé un événement sur scène dans le kiosque Marvel, où l'animateur Langston Belton a présenté un jeu-questionnaire sur la vie dynamique des héros de Marvel lorsqu'ils ne sauvent pas leur ville.
Tout au long de cette campagne, les amateurs de DoorDash et les héros pourront interagir avec The Dashers lors de la diffusion des épisodes de la série animée, chaque semaine le mercredi à partir du 12 octobre.
La bande dessinée est offerte sur les réseaux sociaux de Marvel et sur Marvel.com.
