DoorDash sert le drame et ton prochain repas. « Not That Dramatic », une nouvelle campagne de marque de l’une des principales plateformes de commerce sur demande au Canada, traite la décision toute simple de commander une livraison comme une scène tirée d’un drame d’époque. Les deux annonces regorgent de désir, de tension et d’un moment d’hésitation, qui s’évanouit instantanément dès que la valeur de DoorDash entre en jeu.
Développée avec Wieden+Kennedy Toronto, la campagne mise sur un moment que tout le monde reconnaît avant de commander : ce bref va-et-vient où l’on se demande si ça vaut vraiment le coup. Chacune des deux parodies d’œuvres d’époque exagère et dramatise ce moment palpable grâce à des performances cinématographiques, pour relâcher la tension dès que la valeur de DoorDash entre en scène. Les deux messages mettent en vedette la DashPass, le service d’abonnement à DoorDash, qui offre des frais de livraison à 0 $ et des frais de service réduits sur les commandes admissibles auprès de restaurants, d’épiceries et de détaillants au Canada.
« The Forbidden Order » (la commande interdite) (anglais | français) : La première annonce est inspirée d’une histoire d’amour interdite du XIXe siècle. Elle capture ce sentiment où commander pour emporter peut sembler être quelque chose que l’on veut vraiment, mais qu’on ne devrait peut-être pas faire, avant d’y céder complètement. Grâce aux frais de livraison à 0 $, avantage clé de la DashPass, DoorDash transforme une décision autrefois dramatique en un choix facile.
« For All Of Us » (pour chacun d’entre nous) (anglais | français) : La deuxième annonce se déroule lors d’un adieu émouvant dans une gare des années 1970 entre deux parents, qui se demandent si commander en vaut vraiment la peine. Ils réalisent que la DashPass leur est offerte gratuitement en tant que membres d’Amazon Prime, ce qui met fin au débat sur-le-champ.
« Il y a naturellement un peu de drame inavoué avant de commander une livraison, même si la réponse finit toujours par être un grand oui », affirme Heather Cameron, responsable de la marque et de la création chez DoorDash Canada. « Ces mini-drames donnent aux Canadiens la permission d’écarter le drame d’emblée et montrent comment profiter de plus de valeur à chaque commande en économisant sur les frais grâce à la DashPass. »
« Ce qu’on a adoré de cette idée, c’est qu’elle est ancrée dans un comportement que tout le monde reconnaît », a déclaré Caroline Friesen, directrice de la création chez Wieden+Kennedy Toronto. « On a tous déjà hésité avant de commander; en le dramatisant, on a transformé un constat que tout le monde reconnaît en quelque chose de vraiment divertissant. »
« Not That Dramatic » sera déployée à l’échelle nationale en anglais et en français à la télévision, sur les télés connectées, dans des vidéos en ligne, dans les jeux vidéo et sur les plateformes numériques, en commençant par « The Forbidden Order » le 27 juillet 2026, puis en ajoutant « For All Of Us » à compter du 10 août 2026, le tout jusqu’au 30 septembre 2026.
