La dernière campagne de DoorDash Canada n’est pas seulement efficace, elle danse également. Avec un mélange dynamique de musique et de chorégraphie, la campagne nous emmène derrière la porte pour ressentir l’anticipation et la joie pure de l’arrivée d’une commande DoorDash. Dès qu’un Dasher sonne à la porte, l’excitation se fait ressentir; les consommateurs dansent jusqu’à la porte et se préparent à faire l’expérience de la commodité et du plaisir associés au fait d’obtenir exactement ce dont ils ont besoin, au moment où ils en ont besoin.
La campagne, créée en partenariat avec l’agence torontoise Hard Work Club, est la première campagne canadienne de la plateforme de marque principale « La porte vers plus ». Elle renforce le rôle de DoorDash comme étant plus qu’une simple plateforme de commerce local; c’est une passerelle vers plus de temps, plus de facilité et plus de ce qui compte vraiment. Qu’il s’agisse de produits de dépanneur, d’articles de santé et de bien-être, d’articles ménagers essentiels, d’une collation de fin de soirée ou d’un repas préféré, DoorDash met les Canadiens en contact de façon transparente avec les choses qui les aident à mener à bien leur journée, rendant la vie un peu plus pratique en appuyant sur un bouton.
« Il est dans notre nature, en tant que Canadiens, de tout faire par nous-mêmes, même lorsqu’un peu d’aide pourrait faciliter les choses », dit Heather Cameron, responsable de la marque et de la création chez DoorDash Canada. « Cette campagne vise à réinventer cette réalité. Demander de l’aide n’est pas une faiblesse, c’est l’ultime geste de puissance. Nous voyons tous les gens en train d’élever leurs enfants de leur mieux, d’encourager leur équipe et de faire leur travail toujours dans les délais prescrits. DoorDash est là pour les soutenir, où et quand ils en ont besoin ».
Les vidéos de la campagne sont réalisées par le réalisateur primé Nick Ball et chorégraphiées par le chorégraphe Ryan Heffington, deux fois nommé aux Grammy Awards et lauréat d’un Emmy Award. La danse est centrale au scénario et la musique est The Hamburger Song de Bobby Moore & The Rhythm Aces. Ces vidéos sont un véritable festin cinématographique pour les yeux et les oreilles. Capturant une variété d’expériences clients, la campagne souligne comment DoorDash incarne le slogan « La porte vers plus » en offrant ce coup de pouce pour rendre la vie plus facile à chaque fois que cela est nécessaire.
La porte vers une meilleure santé (Anglais | Français) : Sortir de ta douillette forteresse est la seule chose qui te sépare de tes produits essentiels pour la santé et le bien-être, livrés à ta porte.
La porte vers l’épicerie instantanée (Anglais | Français) : Raye l’épicerie de ta liste. Préparer le déjeuner, préparer le dîner et servir le dîner sont des tâches en soi.
La porte vers la mi-temps (Anglais | Français) : Chaque minute et chaque point comptent lorsque ton équipe est en train de perdre à la mi-temps. Reste concentré sur la victoire et prends soin de ta faim avec des collations livrées à ta porte.
La porte vers le dîner (Anglais | Français) : Le distributeur d’eau fait encore ce bruit bizarre. Ton dîner de ton restaurant local préféré t’attend dans le hall d’entrée, ainsi que l’air frais et une pause d’écran dont tu as tant besoin.
La porte vers les collations de fin de soirée (Anglais | Français) : Une collation à la main, c’est le moment de jouer. Plus d’appétit, plus d’énergie pour atteindre le niveau suivant.
Regarder la campagne de 60 secondes sur YouTube en anglais et en français.
« DoorDash Canada et Hard Work Club gèrent nos campagnes comme une seule et même équipe », déclare Meghan Kraemer, cofondatrice et directrice exécutive de la création chez Hard Work Club. « Nous partageons la même volonté de créer des œuvres originales et de haute qualité qui distinguent la marque au sein de la catégorie. Grâce à une approche cinématographique et intentionnelle de l’histoire, en tirant parti de la musique, de la distribution, de la chorégraphie et d’innombrables autres choix créatifs, nous visons à créer une voix et une présence distinctives de la marque au fil du temps ».
La publicité de 60 secondes de la campagne, qui met en vedette les offres de DoorDash en matière d’articles de dépanneur, de plats préparés et de restauration grâce à des anecdotes de clients, est diffusée à l’échelle nationale en anglais et en français dans les cinémas et sur la vidéo à la demande. Elle est soutenue par des publicités de 30 et 15 secondes diffusées sur les chaînes de télévision, y compris sur TSN.
La campagne nationale se déroule jusqu’à la fin du mois de mars. La plateforme de la marque principale, « La porte vers plus », a été créée par Wieden+Kennedy et a été présentée pour la première fois lors du Super Bowl 2024 aux États-Unis.
